Inventarse la noticia de que “un empresario de 38 años, sin familia y agonizante, sortea su testamento” para promocionar tu compañía parece una original estrategia de comunicación. Que distintos medios recojan la noticia y la publiquen como cierta es asegurarse el éxito de la misma. Esto nos ocurrió con uno de nuestros clientes, COMIN, empresa de hosting y gestión de dominios, diseño web y marketing online.
Primero fue el Diari de Terrasa, que publicó la noticia en portada, y posteriormente El País Digital. La noticia en cuestión decía que el joven empresario de 38 años, director y cofundador de una agencia llamada Comunicació Integral, se encuentraba en estado crítico por culpa de una extraña afección denominada enfermedad de Dearless (Sin Cariño en español), situación que lo empujó a dejar listo su testamento para ser sorteado públicamente.
Al acceder al site se descubría que en realidad se trataba de una campaña de publicidad en clave de humor, en la que la enfermedad que sufría el empresario hacía referencia a la falta de cariño y afecto que sufre por parte de sus clientes.
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